Les véhicules d’occasion n’ont jamais eu autant les faveurs des Français. Ils sont désormais 76% à privilégier l’achat d’un véhicule d’occasion plutôt qu’un véhicule neuf – un chiffre en augmentation de 11% par rapport au début d’année. Dans ce nouveau contexte, l’agence Romance a imaginé une campagne d’envergure afin de travailler la désirabilité de la marque et l’attractivité de son label Audi Occasion :plus. Articulée autour du concept « L’âge n’a pas d’importance », la campagne est lancée avec un film à la tonalité très premium qui reprend malicieusement tous les codes de lancement d’un véhicule neuf avant de créer la surprise avec un décalage final particulièrement inattendu.
The campaign has also been amplified with an activation that revisits the pre-roll format in a completely new way. The principle: on YouTube, leverage «old» video contents that still generate millions of views today in order to spread contextualised messages. Hundreds of iconic music tracks, legendary concerts, historical moments and even must-see sports actions: several hundred videos have been targeted to remind users of the attractiveness of Audi Approved :plus cars.
This activation has also been implemented on Spotify, targeting playlists from the 70s, 80s and 90s and will be deployed by the end of the year in Parisian cinemas that will play old cult movies, given the current sanitary crisis.
