Créée par Paul Ricard dans le quartier de Sainte-Marthe en 1932, la marque iconique Ricard célèbre pour la première fois ses origines marseillaises dans sa nouvelle plateforme de marque. Face à la décroissance de son secteur, la Marque historique se devait de devenir trans-générationnelle. Avec la nouvelle plateforme de communication « Born à Marseille », Ricard rallie les générations autour des origines de la marque. Elle met en lumière les nouvelles aspirations des consommateurs : plus locales et plus authentiques. La cité phocéenne, porteuse d’une aura culturelle et créative incontournable permet de donner une nouvelle dimension à la Marque et de l’inscrire dans son époque. Pour marquer ce tournant, Ricard lance un film digital de 45s. Une ode aux origines du légendaire pastis, qui célèbre son histoire, ses attaches, ses rituels et qui pour la première fois joue la carte de l’incarnation par le biais de 3 bartenders marseillais : Alexandre, Léa et Pascal.
la campagne « Born à marseille » est également déployée massivement en affichage dans toute la France.
