La crise sanitaire réduit les opportunités de bouger au quotidien et cela se traduit notamment par un temps passé assis et devant les écrans plus importants, surtout chez les plus jeunes. Dans ce contexte, binge watcher et scroller sont les derniers plaisirs auxquels les adolescents se raccrochent pour trouver du réconfort à la maison. Selon l’étude de l’Onaps, le niveau de sédentarité (le temps d’éveil passé assis ou couché, avec des dépenses énergétiques très faibles) progresse avec une explosion du temps d’écran. Presque tous les adolescents (93%) ont dépassé les recommandations pendant le confinement. Pour accompagner les adolescents durant ce nouveau confinement, Romance lance pour le compte de Santé publique France, une campagne de lutte contre la sédentarité sur TikTok.
Pour lutter contre la sédentarité, il est essentiel de bouger au moins toutes les deux heures. Afin d’installer ce nouveau réflexe, plusieurs créateurs TikTok référents chez les jeunes se sont mobilisés pour proposer des lives toutes les deux heures durant les weekends de confinement. Les créateurs ont ainsi partagé leurs idées pour lutter contre la sédentarité à leurs 13 millions d’abonnés. « La puissance de l’algorithme développé par TikTok fait de cette plateforme sociale l’une des plus addictives. Inciter les plus jeunes à sortir de la sédentarité lorsqu’ils sont sur cette application et qu’ils perdent leurs repères temporels nous permet d’agir au bon moment. Nous parvenons par ailleurs à agir sur les comportements en proposant des solutions très simples imaginées en collaboration avec les TikTokers partenaires de l’opération. » Jérôme Lavillat, Directeur des stratégies, Romance Notifiés toutes les 2 heures, les adolescents ont pu découvrir durant ces lives des astuces simples et fun, à faire chez soi ou à l’extérieur, et ainsi prendre conscience de l’importance de bouger un peu plus chaque jour. La campagne live s’est déroulée durant les week-end du 10 et 24 avril sur les comptes de différents créateurs TikTok dont celui de @manon__pasquier (2.5M abonnés) et de @rose.thr (4.2M abonnés).
