En 2015, 4MURS, une enseigne de 110 magasins spécialisée dans le papier peint a entamé une diversification de son offre. Si bien que désormais, chez 4MURS, on peut s’offrir à la fois du papier peint, du mobilier, des objets de décoration, des produits high tech, des produits soins et beauté, des accessoires de mode, des jeux, des objets pour enfants, etc. La nouvelle signature – Concept store très inspiré – met au grand jour cette transformation et affirme le nouveau positionnement de l’enseigne en tant que destination complémentaire à toute l’offre de bricolage et de décoration existante. Concept store très inspiré s’illustre pour la première fois à l’occasion de sa campagne de lancement. Au coeur de ce premier temps fort, une saga de 4 films TV imaginés par Romance et réalisés par Cloé Bailly bien loin du registre sérieux de la catégorie et qui plein de connivence, nous rappelle que lorsqu’on a trouvé un bon plan, on a souvent envie de le garder pour soi. Les protagonistes inventent tout un tas de stratagèmes pour ne pas révéler l’origine de leur nouvelle trouvaille. C’est bizarre, mais on n’arrive pas à les entendre. Acheté où ? Où ça ? 4 quoi ? Une manière maligne de jouer avec beaucoup d’autodérision sur la notoriété de la marque et le pouvoir évocateur de son nom pour faire de nouveau considérer cette enseigne.