Pour le quatrième opus de sa saga publicitaire – cinq fois primée à Cannes ainsi qu’au Grand Prix Effie en France et en Europe – Intermarché a décidé de se saisir de l’actualité sanitaire exceptionnelle. Il n’est donc pas question de Père Noël dans ce film, mais plutôt de ceux qui ont tout sacrifié pour prendre soin des autres : les soignants, héros parfois oubliés de l’année 2020. L’enseigne affirme ainsi son désir d’être avec les Français, au plus près de leur vie, en s’écartant de la licence et des clichés des films de Noël qui fleurissent chaque année.
Accompagné par son agence Romance et la réalisatrice Katia Lewkowicz, Intermarché prend 3 minutes pour leur rendre hommage dans un film émouvant qui croise les points de vue d’un infirmier à l’hôpital et d’une famille (une mère et son fils adolescent) dans l’attente de la guérison du père. Ce court-métrage, dans lequel Intermarché a su se mettre élégamment en retrait, laisse la place à la vie des personnages dans un va et vient d’inquiétude, d’espoir et de tendresse. Jamais dramatique. Une fois de plus la facture n’est pas publicitaire, entre celle du cinéma ou du documentaire parfois. A l’instar des films précédents, la bande originale y joue un rôle déterminant. Après Marcel Mouloudji, Henri Salvador et Benjamin Biolay, cette fois-ci c’est le groupe «Terrenoire» qui accompagne le montage. Loin des standards de la chanson française qui ont lancé la saga Intermarché, la chanson du groupe stéphanois nous plonge dans une émotion contemporaine et retenue. En première ligne durant le confinement, Intermarché a multiplié les actions solidaires, à l’attention des soignants notamment : caisses et Drive prioritaires, distribution de repas et de chocolats. Le film devient ainsi un écho à la solidarité et à la générosité des Français qui, ce printemps 2020 encore, applaudissaient les soignants tous les soirs à 20 heures. Alors que le pays connait une deuxième crise sanitaire, que la lassitude du confinement semble s’installer, il nous rappelle que cette fin d’année est le meilleur moment pour se souvenir de leur engagement inconditionnel et leur dire à nouveau merci.
