Depuis 10 ans, Intermarché s’est engagé à initier les enfants français aux saveurs et bienfaits des fruits et légumes. Un effort à long terme et constant qui s’inscrit dans une mission de marque beaucoup plus large qui vise à «mieux manger» les Français. Et pourtant, la marque n’a jamais fait référence au programme dans aucun type de communication. Et pourtant, le sujet est plus que jamais d’actualité : 1 écolier sur 3 ne sait pas identifier un poireau, une courgette et un artichaut ; 87% des enfants ne reconnaissent pas une betterave*. L’éducation des enfants est donc un enjeu crucial du combat pour le mieux manger. Pour la rentrée 2017, Intermarché a décidé de piéger les français avec une vraie fausse erreur. Le 29 août au matin, une vaste campagne promotionnelle est déployée dans le métro parisien et sur les réseaux sociaux de l’enseigne. Oui, mais… En voulant faire la promotion de laitues , ce sont en réalité des choux qui sont affichés ; de même les concombres remplacent les courgettes et les fenouils remplacent les oignons.
Et pour que notre campagne soit réellement utile aux enfants, nous avons créer une site éducatif, ainsi que sur des affichettes racontant l’histoire de ces drôles de légumes, ensuite distribués en magasin. Parce que mieux manger c’est comme tout, ça s’apprend.
